爱奇艺如何将本地视频导入移动视频客户端的对比分析——爱奇艺与搜狐视频
从2010年到2014年,国内智能手机出货量达到3.89亿部,智能手机用户达到5.82亿。截至2014年底,移动视频用户规模达到3.41亿,比2013年底增长32.7%。
可见移动视频的市场规模和潜力是巨大的。公共场所免费Wifi的普及提高了手机速度,提高了视频观看的流畅度,4G网络的兴起。大屏高清手机的普及,为手机视频良好的用户体验奠定了基础。
近年来,移动视频行业动荡不安。2013年,优酷土豆合并,百度& amp#039;s爱奇艺收购PPS。2014年,搜狐视频收购56网和腾讯视频,移动视频四强逐渐清晰。
这四家公司中,优酷在购买土豆后,内容、流量、下载量都领先于其他三家,产品定位偏向视频分享。腾讯视频虽然业务很大,但移动端相对较弱,内容特色不明显。爱奇艺和搜狐视频为主要娱乐内容,同时加大自制内容的投入和独播权的购买。从手机App来看,功能布局差不多,分别由百度和搜狗搜索引擎保障。
因此,本文将从用户行为、产品定位、产品功能体验、用户体验等方面对爱奇艺(IOs 6 . 2 . 5)和搜狐视频(IOs 4 . 6 . 3)进行重点分析。并比较分析它们的优缺点。
1 中国移动视频市场概述
目前,移动视频用户的增长来自于视频观看习惯的逐渐改变,从PC端向移动端的转变,以及移动场景需求的不断增长。上班族和学生& amp#039;聚会在火车、公交、地铁上的时间更多了,所以在移动终端(手机或平板,主要是手机)上看视频内容打发时间,找乐子就成了必须。下图是艾媒对视频用户在不同场景下使用视频设备的调研结果:
在交通工具上,使用手机观看移动视频的用户比例达到80.7%,其次是户外公共场所和餐饮娱乐场所。即使在工作场所和私人场所,当有PC时,用户仍然选择手机(移动终端)观看视频,这表明移动视频的使用习惯已经深入人心& amp#039;的心。便携方便,观看体验满足用户需求,尤其是便携性,满足外出时填补空闲时间的娱乐需求。
由此,我们可以想象,不,我们没有。#039;我不需要想象。在我们周围,我们随处可见:在公交车上,一个女孩左手握着扶手,右手握着抓爪机,看着新的电视剧& ampquot四个著名的男孩& ampquot;火车上,一个学生戴着耳机,用手机看一部提前下载的电影;甚至在宿舍,躺在床上的室友突然唱起& ampquot啦啦啦啦啦& ampquot,原来是在看王大锤。
2 用户行为
首先,让& amp#039;让我们来看看爱奇艺和搜狐视频的主要界面:犯个错误:细心细心的同学看的是粗糙的搜狐视频。四大少年推荐的图片印的是搜狐视频,但明明也是爱奇艺播出,却印的是全网首播。呵呵,这是什么?我也看了腾讯视频,也播了。
两者都使用底部导航栏,偏向切换操作。首页内容板块的设置基本一致,最上面是热点轮播,后面是热点视频信息,然后是热点板块(电视剧、电影、综艺等。).
不同的是:
1.搜狐& amp#039;s顶栏配备扫一扫,爱奇点的功能隐藏在& ampquot我的& ampquot,属于次要功能;
2.导航栏:爱奇艺分为推荐、导航、发现、矿山、离线观看五个板块,搜狐分为推荐、热点、片库、矿山四个板块。不同的是,爱奇艺突出了线下观看,放在一级菜单栏,可见爱奇艺对线下观看的重视。搜狐不是没有,而是在& ampquot我的& ampquot;
3.搜狐把热点单独当成一个大模块。在首页热点部分点击更多,即切换到热点模块;今日& amp#039;的焦点
有朋友,有新闻,有附近看的人,还有电影票!可见爱奇艺增加了社交功能,以及百度、百度& amp#039;的流量,百度& amp#039;s本地服务功能,而爱奇艺这种视频App也承担了电影票业务的分流和整合流量。
搜狐& amp#039;热门模块:
热点涵盖精选、搞笑、新闻、娱乐、游戏、生活、音乐、体育和一分钟,有点类似新闻功能。搜狐还有一个业务叫搜狐新闻,和搜狐新闻里的视频差不多。视频里有新闻,新闻里有视频,热点的视频体验很好。界面永远只有一个视频,会自动播放。当滑动到下一个视频时,
以下是艾媒的调查结果:
这是用户观看移动视频的内容类型比例。电影和电视剧是主要的需求内容类型,综艺娱乐和体育也占很大比重。可以看出,搜狐视频在内容上有明显的倾向性。
爱奇艺的职能层级图如下:
搜狐视频在信息架构上更加简洁,功能清晰。功能层次图如下:
基于以上,本文简要分析了两者的移动产品定位:
视频服务全面多样;通过朋友圈增加用户关系纽带,强化用户& amp#039;s粘附性;电影票行业打通线上线下,全面整合流量;在内容和标签上,强调全网首播和全网独播;重点布局移动端离线播放功能,再推移动概念。搜狐:
满足大部分用户的主要需求(电影、电视剧),主;擅长版权,美剧作为重磅产品;以搜狐门户内容为支撑,媒体性强,主推娱乐;大力开发UGC和视频自媒体资源。
3 产品定位
手机视频App的主要功能肯定是为用户提供视频观看服务,其特色在于如何提供更好看的视频内容和用户更需要的类型,以满足用户& amp#039;日益增长的休闲娱乐甚至学习需求。
4 产品功能体验
视频4.1.1 视频类别
整理如下:
由此可见:相同的类别是最常见最大众的,这些类别所涵盖的内容应该能满足移动视频用户的基本需求了。
除此之外,爱奇艺针对长尾人群,还细分了很多类别,而搜狐把自己的强项美剧与电影电视剧等版块并列,突出了看美剧找搜狐这一特点。
在板块上,搜狐对主要的版块还配了小图标,加深对版块的说明,主要类别下,还罗列了些热门小版块,比如电视剧里的小版块:内地剧场,热门韩剧吧,美剧周历。
4.1.2 版块界面(以电视剧为例)
爱奇艺如下:
爱奇艺的电视剧版块分为推荐和片库,推荐栏里名目众多,分小编推荐、订阅关注、专题、热播、爱奇艺自制等,片库里可选择地区、上映时间、类型、以及热播好评排序。体现了爱奇艺视频多而全,广而泛的特点,个人觉得有点繁琐,甚至是乱。虽然分得很细,但是给用户太多选择,不太好。
搜狐视频如下:
搜狐的电视剧版块比较简洁,首页按地区做了简单分类,将推荐与其并列,点击右上方展开,跟爱奇艺一样,提供了排序、类型、地区、上映时间分类,这些隐藏起来可以根据需求打开,个人觉得搜狐这一点做得挺好的,看不同的用户喜好吧。类型分得更细些,不过,年份里2015年还木有出现。
另外:在每个电视剧名字下面有相应的点播量,可以给用户提供参考,帮助用户选择。
综上,两者都采用推荐加资源库的形式,且都按排序、类型地区,年份进行分类,但是展示的风格有点不同。
4.1.3 视频页面
两者的视频界面也有挺大不同,爱奇艺在每部剧播放页面的剧名下方有显示点播次数,而搜狐视频是在上一级还未进入播放页面时显示,代替的是提醒用户关注后及时通知,引导用户进行关注。
爱奇艺将列出15集,并且1-15级和16-18分栏,偏于用户快速选择,搜狐视频则列出5集,占用版面比例大小不同,相比爱奇艺的视频页面主界面,搜狐还有一项:相关明星,点击可进入该剧主演的搜狐V星榜页面,里面有该演员的个人资料,排名,影视作品,参演综艺,甚至还有粉丝排名,以及进行互动,满足粉丝的追星需求。除此之外,还有官方微信的推广活动,做了产品的运营。
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